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Le mythique concept store Colette : La fin d’une belle histoire

«Colette Roussaux arrive à l'âge où il est temps de prendre son temps ; or, Colette ne peut exister sans Colette. Toutes les bonnes choses ont une fin », a annoncé 12 juillet 2017 sur les réseaux sociaux Sarah Andelman, cofondatrice du célèbre Concept Store « Colette ».

Cette histoire de famille commence il y a 20 ans. Colette Rousseaux, propriétaire d’une boutique de prêt-à-porter en gros, sent venir la fin d’une époque et le début d’une nouvelle. Avec sa fille Sarah, tout juste diplômée de l’École du Louvre, Colette va créer le Concept store qui va faire vibrer Paris et le monde.

Leur idée est simple et tient en une courte phrase « la sélection de ce que nous aimons ». Mais pour pouvoir le dire et intéresser un public, il faut du talent et du goût.

La marque aux deux pastilles bleues s’installe le 20 mars 1997 au 213 de la rue Saint-Honoré, à 50 mètre du Relais Saint-Honoré, dans l’une des rues les plus fashion de Paris. Karl Lagerfeld dit aujourd’hui : «J’adore cet endroit et Madame Colette pour laquelle j’ai une grande admiration, je suis dévasté, c’est tellement triste ».
 

Apple watch pour Colette



Mère et fille ont réussi à créer ce que bien des grands magasins ne savent plus faire : mélanger subtilement mode, beauté, street-art, design, high tech, musique et littérature. Elles créent des événements en partenariat avec des créateurs ou des marques, elles créent un lieu où il n’est pas question seulement de produits mais aussi de vie, de partage avec la tribu à laquelle on veut appartenir.

Le Water bar

 

Ici, le produit est rare, les séries sont courtes et le renouvellement des collections permanent. Le merchandising est actualisé chaque semaine. On y lance des marques, des créateurs, des artistes, on relance des produits oubliés, on revisite les styles : C’est l’œil du cyclone de la « fashion planet ».Ce qui est petit est beau et ce qui est rare est cher. Il n’y a qu’un seul magasin Colette et ici, les surfaces ne sont pas d’interminables plateaux où l’on achève, fatigué, une visite interminable. Les 700 mètres carrés de surface sur trois étages ont été dessinés par l’architecte Arnaud de Montigny.



Vuitton pour Colette



Pochette surprise – 30€

Enfin, Colette ne serait pas Colette sans son équipe. Le luxe c’est aussi un service : une centaine de salariés pour 700 mètres carrés de surface de vente. Combien d’enseignes peuvent en dire autant ?

Alors il faudra voir Colette avant que le rideau ne se ferme le 20 décembre 2017. Nous garderons le souvenir de deux grandes prêtresses de la mode et du design, qui en dépit de leur succès, n’ont pas cédés à ces tentations marketing qui finissent par détruire la marque : Multiplier les magasins, étendre les heures d’ouverture, serrer les produits et pour finir vendre à un successeur qui dénature le concept.

www.Colette.fr


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